Este libro está pensado para la señora que va a estas exposiciones y que tiene su vitrina maravillosa en su súper comedor, es un libro cursisísimo. Cerámica Inglesa es la vajilla de Sanborns, así que me puse a pensar en una señora muy "nice": en la señora que compra su platón y que lo luce en la vitrina. Tuve que pensar cómo lo iba a usar. Lo tuve que imaginar: ¿Qué esperaría yo si me encantaran esos platones? ¿Cómo se verían en un libro?

Intellectio: Para el diseño del libro de Cerámica Inglesa, Mónica Puigferrat piensa en un auditorio de señoras que suelen comprar platones y ponerlos en una vitrina. Es un proyecto en el que trabaja con el fotógrafo Michelle Sabé y una curadora experta en el tema.

En el S.XIX todos los platos eran redondos, pero, sobre todo, se ponía una gran atención a los detalles. Había que capturar eso mediante la fotografía: el detalle de la imagen. Mi intención fue mostrar el plato y sus detalles desde un punto de vista diferente al que se muestra en la exposición.

Intellectio: Todos los platos exhibidos son del siglo XIX y todos son redondos. Esto le plantea un problema a la diseñadora: ¿cómo evitar la monotonía?

Por ejemplo, en cierta parte muestro sólo una orilla del plato, porque nunca te vas a acercar al plato hasta que dejes de ver el formato; eso nunca lo vas a hacer en la exposición pero lo puedes hacer en el libro. Nunca ves el reverso de los platos y nosotros hasta mostramos las firmas, quién los pintó, quién los produjo y cuál era su tradición, los detalles.

Elocutio: A Mónica le interesaba mostrar diversas partes del plato, como sus orillas; asimismo era importante que se viera el reverso, ya que ahí está la firma, lo que muestra por metonimia quien lo produjo, evidenciando la carga de tradición que soportan estas piezas.

En el caso del texto, como esto era una exposición, no podías ser redundante mostrando en el libro lo mismo que en la exposición. Yo sabia que en la exposición no podías acercarte a los platos y con el libro podías tenerlos en las manos. Fui a ver cómo montaron la exposición, tenía que ver el tamaño de los platitos, por ejemplo: una imagen donde está una sopera con su tapita que con la foto casi las puedes tocar. Hay también una fotografía con luz cenital en un arreglo que nunca vas a tener, y eso era lo que yo quería, ese tipo de visiones diferentes. La idea era mostrar las piezas como nadie las ve.

Inventio: en la exhibición no se puede tener los platos en las manos, pero el lugar de la fotografía y del libro, le permiten a Mónica metaforizar la experiencia de tocar y manipular los platos. Elocutio: Mónica se propone no reproducir en libro, la misma experiencia que tiene el auditorio al visitar la exhibición museográfica; por lo tanto, decide que haya una amplia variedad de visiones dentro del libro, distintas a las de la muestra.