Trabajar para una empresa del tamaño de Sabritas, y trabajar para su línea más importante que es Doritos es muy difícil, porque es lo que más se vende. Además, obviamente no hacen nada sin estudiarlo veinticinco mil veces antes y sin que pase por muchísimos filtros, por estudios de mercado y muchas cosas. Por eso fue muy difícil en este sentido, teníamos que trabajar súper apegados a un manual de identidad que ellos ya tienen y, al mismo tiempo, tratar de aportar lo más que pudiéramos al proyecto, ése fue el reto principal.

Intellectio: Comenta Enrique que Doritos es la línea más importante de la empresa multinacional Sabritas. Dicha empresa hace muchos estudios de mercado antes de lanzar un producto, por lo tanto, no se pueden hacer cambios a lo que ya tienen predeterminado en su manual de identidad.

 A Doritos no le puedes cambiar nada del empaque, del tamaño del logo, los colores, estas mismas envolventes, todo esto es parte del manual de identidad.

Intellectio: Argumenta Enrique que de acuerdo al manual, ellos no podían cambiar ni el tamaño del logo ni los colores.

La mayoría de las personas no piden los "Doritos Enchilados Impulsivos", o los "Doritos Nacho Atrevidos", o los nombres que tienen, sino que piden unos Doritos anaranjados, unos verdes, unos rojos; entonces, lo principal era mantener la parte superior del color que eran los originales. Este caso es un rediseño del empaque en realidad, los enchilados tenían otro nombre y le decidieron cambiar el nombre a "Diablo", porque era la línea de Doritos que menos vendía, entonces querían pues aportarle algo, por ejemplo, la bandita que esta aquí, nosotros conseguimos cambiarla por una de llamas.

Elocutio: Doritos decide crear la marca Diablo, por lo que Enrique y su equipo proponen una cinta en el empaque con llamas.

En realidad éste no es el empaque que nos hubiera gustado que saliera. Teníamos otras ideas donde, como el tema es Diablo, todo estaba en llamas, mucho más fuego por todos lados, pero tuvimos que cuidar que la gente no pensara que iba a ser muy picoso; entonces, tuvimos que mantener casi todo lo que estaba, el logo ocupa la misma proporción, éste de Sabritas también, estos espirales concéntricos, también son parte del manual, lo único que cambiamos fue la tipografía.

Dispositio: Comenta Enrique que la composición se hizo siguiendo los lineamientos del manual: el logo ocupó el mismo lugar, también el logo de Sabritas y se mantuvieron los espirales concéntricos que están en todos los Doritos.