Y la otra fue buscar una fuente o seleccionar una fuente que nos permitiera una serie de variantes en pesos. Pudiéramos tener distintos juegos en pesos tipográficos, entonces por eso se seleccionó y aplicamos los mismos criterios que con el resto de las imágenes, de jugar con ella de manera bastante libre.

Elocutio: La American Type Writer es una tipografía flexible, con ella se puede jugar con distintos pesos tipográficos, lo cual provoca variedad y, por ende, ayuda a metaforizar flexibilidad y cambio.

No es lo mismo conocer los lugares a los que tú visitas de manera asidua (refiriéndose a las librerías) que irlos a ver con ojos de diseñador. Con los ojos de profesional; y sí, hicimos un recorrido porque parte de la idea del cliente era que la librería tuviera cafetería. Eventualmente o en el mediano plazo las librerías tenderán a eso, pero en este momento no tenía, entonces hicimos un recorrido por cafeterías y por librerías para ver qué era lo que había. Sí es importante, y sobre todo en proyectos de este tamaño, saber cómo es el mercado, cuáles son sus condiciones, las del entorno y qué está pasando. Y sobre todo, si se trata del producto o si se trata de cierta competencia comercial es, más voraz.

Intellectio: Para tomar las decisiones gráficas, Hugo Álvarez enfatiza la importancia de conocer el contexto. Esto es, cómo aparecen ante sus usuarios otras librerías, sobre todo aquéllas con las que las de la UNAM competirán.

Con el asunto del usuario, lo que hicimos fue que quedara de manera mucho más clara el acomodado de los libros y su señalización. Hay catedráticos que tienen ahí años de ir y, entonces, resulta que un día llegan y pues ya no está lo que buscan, ¡no encuentran nada! Entonces hicimos que los letreros fueran muy claros, que el orden, la organización dentro de los anaqueles estuviera perfectamente delimitado ya que, finalmente, no está hecha para mí la librería, está hecha para una cantidad de usuarios.

Elocutio: la disposición de los libros cambió, por lo que Hugo Álvarez debió realizar una señalización que indicara claramente las delimitaciones temáticas de los libros dentro del entorno arquitectónico de las librerías, con el fin de que éstos sean encontrados fácilmente tanto por los nuevos, como por los viejos usuarios.