¿Qué color utilizamos? ¿Qué color utilizamos que no hayan utilizado los demás? Fue entonces que optamos con por el naranja como elemento fundamental.

Elocutio: después de acudir al lugar o tópico del color, Hugo Álvarez decide elegir el naranja porque le permite metaforizar atracción y dinamismo.

Otro elemento son los círculos. Lo que pretendimos con la utilización de los círculos era buscar elementos gráficos que fueran muy sencillos por la diversidad de materiales y de objetos en los que se van a representar y que se van a utilizar. En fin, elementos de fácil recordación.

Elocutio: dado que en la intellectio Hugo Álvarez había establecido que la imagen de las librerías de la UNAM debe aparecer en muchos contextos, no sólo el de cada librería, sino también en ferias y promocionales, decide acudir al lugar o tópico de la forma y selecciona el círculo ya que su sencillez le conviene a la diversidad de espacios, materiales y soportes donde aparece la imagen.

La manera en la que se utilizan los círculos pretende que haya un cierto juego, que rompamos con esa rigidez a la que casi siempre los formatos nos van a llevar, por ejemplo, el caso de las bolsas es un cuadrado. La disposición de los círculos en todas las piezas es distinto. Siempre verán que los círculos van, vienen, regresan, a veces son tres, a veces cuatro. Manejamos siempre una mayoría de círculos en color blanco o calado y como elemento de contraste y acento manejamos el círculo verde.

Dispositio: Hugo Álvarez decide utilizar distintas composiciones con los círculos para logra metaforizar flexibilidad, dinamismo y cambio, evitando que las librerías de la UNAM sean juzgadas como rígidas.

Por último, el asunto de la pleca. Este es un elemento que nos permite componer, la pleca se va a mover hacia arriba, hacia abajo, hacia un lado, hacia el otro. La pleca puede tener dos o tres quiebres cuando mucho, para que no se vuelva demasiado complicada, demasiados escaloncitos y que así nos sirva para darle cierto movimiento al diseño.

Dispositio: Hugo Álvarez utiliza la pleca, como elemento que le permite componer para metaforizar orden e institucionalidad; sin embargo, también logra metaforizar flexibilidad, dinamismo y cambio porque varía la colocación de la pleca, que lo mismo va a moverse hacia arriba, que hacia abajo o hacia un lado.